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干完本年就撤

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本年，黄牛倒卖一部 iPhone 16 的利润在 200 元凹凸，仅为 14 年前 iPhone 4 利润的 5%~6.7%。

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iPhone 最火的那几年，擅长饥饿营销的苹果和急于抢到新品的果粉们，为黄牛编织了一张雄壮的利益网。

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智高东说念主机商场果决变天，来自苹果和电商平台的双重狙击，让黄牛们的日子越发酸心。

　　作家丨张晗

　　封面开首丨《后天》剧照

"从当天起认真退出黄牛行业，作念了那么多年果然累了，七年的黄牛生涯到此为止，亏钱的时候心机果然承受不了，祝诸君同业生活幸福。"

iPhone 16 系列发布后不久，一位手机黄牛在同业相似群中发表了我方的告别宣言。一年来，依然络续有 200 余东说念主退出这个群。

同在群中的吴子杨对此并不虞外。

他作念了 20 年手机黄牛，见证过 iPhone 的黄金年代：单台手机溢价 2000 元傍边，日活水一百万元。但当今，他一天的活水最高也不外 10 万元。他运筹帷幄从来岁启动不再倒卖 iPhone，找一些高溢价居品去作念，"归正再也不碰智高东说念主机了"。

智高东说念主机商场果决变天，来自苹果和电商平台的双重狙击，让吴子杨们感受到了更大的寒意。

　　"干完本年就撤"

熬夜看完本年苹果的发布会后，作念了近 10 年黄牛的郑亮依然预见到本年的商场行情不会好。

"除了加多一个相机按键以外，其他真实莫得什么更动，鼎力宣传的 AI 功能国行版也没法使用，依然不错先见效果了。"他告诉雪豹财经社。

前年，由于预判错 iPhone 15 Pro 的需求，郑亮手里压货赔了三万。因此他本年极端严慎，惟一明确有客户需求时才会拿货，毫不囤货，挣得少总比耗费强。

实践比他预思的更惨淡。

从 9 月 20 日发布会以后，郑亮最多的一天有 8 个客户，更多的时候是接连两三天皆没东说念主拿货。几年前 iPhone 13 发布时，行情好的时候一天不错出 40 台傍边。

也有东说念主还思再拼一把。

吕凝肯定 iPhone 16 Pro Max 512G 版块会有高溢价，于是多数囤货。

但他没思到，本年淘宝和京东苹果官方旗舰店 10 月 21 日就启动降价，狂放一款机型直降 500 元。iPhone 16 Pro Max 512G 版块官网价 11999 元，使用双十一优惠券 11499 元就不错买到。吕凝的得益价为 11700 元，比使用优惠券后的价钱还高了 201 元。

吕凝的报价单

这让他"十分崩溃"，为了出货只可降价出售，到当今依然亏了 3 万元。

"早就弗成信托囤苹果手机还能挣钱的听说了。"吴子杨告诉雪豹财经社。他作念的是黄牛批发买卖，主要面向三四线城市的手机经销商和手机档口。几年前行情好的时候，他的日活水不错达到 120 万元以上，但本年最佳的时候也就保管在 10 万元傍边，一天亏六七万的时候太多了，日子早已阪上走丸。

吴子杨谨记，前年 iPhone 15 系列发售时，大部分黄牛照旧赚到钱了，原因之一是 iPhone 14 系列惟一 Pro 和 Pro Max 版块搭载了灵动岛功能，但 iPhone 15 全系列均搭载灵动岛。"本年 iPhone 16 系列行情尤为惨，即即是略微挣到钱的黄牛，在数目上和往年也有很大的各异。"

像吴子杨这么的奇迹黄牛，每每有多个微信群，他们在内部完成报价、得益再出货的责任。前年，最大的一个群里有近 1000 东说念主，本年惟一 800 东说念主傍边。

　　双重狙击

iPhone 最火的那几年，擅长饥饿营销的苹果和急于抢到新品的果粉们，为黄牛编织了一张雄壮的利益网。

他们会在新机发售时去苹果授权店门口列队，或通过评释补贴等罕见渠说念买到价钱更低的手机，然后涨价卖出。吴子杨到当今皆谨记，iPhone 4 发售时一台手机涨价 3000~5000 元，每天能出几百台，"只消有货就有东说念主买，到其后连盗窟机皆抢着要"。

那是 iPhone 和黄牛共同的黄金期间。

供不应求时，黄牛赚的是溢价；供过于求时，黄牛就思认识拿到更廉价钱的货源，低于官方价钱卖出，赚取差价。

一启动，他们主要通过苹果授权分销商获取货源，但惟一那些出货量较大的分销商才气享受到更低的价钱。其后，拼多多、淘宝等电商平台纷纷推出百亿补贴活动，价钱比传统分销商的拿货价更低，因此成为黄牛的主要货源渠说念。

吴子杨的责任照

多位黄牛坦言，他们就是在"薅平台的羊毛"。

本年，黄牛买卖不好作念的背后，是电商平台和苹果司法改换的双重狙击。

"平台不思让咱们占低廉，启动用一些监控时间阻抑咱们抢货，当今拼多多的监控力度十分大。"吴子杨告诉雪豹财经社，"比如在吞并个 IP 地址、吞并个 Wi-Fi 条件下、吞并个账号屡次使用等情况，皆会被平台识别，咱们抢货果然是越来越难了。"

为了加多抢货班师的概率，他们需要雇佣更多的东说念主来抢货，这些东说念主最佳来自不同地区，这么更容易逃过平台的监控，班师概率更大。

以吴子杨地方的团队为例，本年他们雇佣抢货的东说念主比前年多了 20 多个，这意味着资本加多了好多，利润更少了。到了 iPhone 16，即使能卖出去，单台手机的利润也就在 200 元傍边。

苹果对出货和进货渠说念加强划定，则是对黄牛买卖形式的又一重暴击。

IDC 中国探求司理郭天翔在承袭媒体采访时涌现，苹果中国区从前年年底启动，进行了以"信得过零卖"为指主义渠说念纠正，通过改变分货司法，减少一些非正当渠说念也能获取多数货源的情况。黄牛恰是打击指标之一。

黄牛拿到的货，一部分卖给散户，一部分卖给三四线城市的经销商，还有一部分会流入电商平台的商户手中。但有黄牛告诉雪豹财经社，当今从线下渠说念收的货不允许出售到电商平台，若是被查出来走线上来去的，出货的苹果门店将靠近 8 周的歇业整顿。

吴子杨以为，这种管制力度依然算十分大了。"两个月的期间，真实不错决定一家门店的死活。"

　　黄金期间闭幕

黄牛们赖以生活的利益链条出现危急背后，是 iPhone 在中国商场的销售日趋穷苦。

在商场探求机构 Counterpoint Research 给出的 2024 年第三季度中国智高东说念主机商场份额名次中，苹果跌出前五。

从 2023 年第二季度启动，苹果在大中华区的收入启动下滑，到 2024 年第四财季还未扭转。据苹果最新表示的 2024 财年第四财季数据，苹果大中华区营收 150.33 亿好意思元，同比减少 0.34%。

着名苹果分析师郭明錤发布的最新发挥指出，2024 年第四季度至 2025 年上半年，iPhone 16 共砍单约 1000 万部，当中绝大部分犀利 Pro 机型。本年四季度 iPhone 营收不一定能反应出产砍单影响，但苹果的 iPhone 营收将在来岁一季度承压。

买 iPhone 的耗尽者不再像以前那样眷注和紧急，亟需提振销量的苹果，也无力再用饥饿营销保管高端形象。

本年，苹果授权专营店并未出现多数缺货的情况，摩根士丹利分析指出，iPhone 16 的平均到货期间比以前 5 年更短，这也在很猛历程上影响了黄牛的利润空间。

雪豹财经社 10 月中旬探访北京合生汇、大悦城等 Apple 授权专营店发现，iPhone 16 系列整个机型均有现货，但在前年同时，iPhone 15 系列仍处于缺货状况。

吴子杨运筹帷幄到本年年底就不再作念 iPhone 的黄牛买卖了，思转去倒卖一些高溢价的品类。具体作念什么还没思好，但在他看来，阑珊的不仅仅 iPhone，而是整个这个词智高东说念主机商场。

在曾相连了最多手机黄牛的北京中关村，海龙大厦、中关村 e 宇宙等电子城接踵关闭，一波又一波的东说念主聘用了离开。如今，只剩下一栋楼里还有档口作念着 iPhone 的买卖，依然在中关村干了 18 年的王力是其中之一。

中关村科贸电子城的手机档口

图片开首： 雪豹财经摄

他见证过这里的荣华和沉静，也明晰地知说念倒卖 iPhone 的利润绵薄，仅仅自感年级大了，转行贫瘠，靠多年来积存的客户资源还对付不错保管生活。"上有老下有小，也不思折腾了。"

那些靠倒卖 iPhone 猖獗吸金的日子，终将成为期间的记念。

（文中"黄牛"均为假名）

END

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