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宠物食物是有意为宠物提供的食物，介于东谈主类食物与传统畜禽饲料之间，其作用主若是为种种宠物提供最基础的生命保证、孕育发育和健康所需的养分物资亚洲色站导航，具有养分全面、消化接纳率高、配方科学、饲喂方便以及可提防某些疾病等优点。

宠物食物按照居品类型不错分为三类，不同类型宠物食物具有其独到功能。宠物主粮养分全面、食用方便，利于储存，适用于统共宠物；宠物零食频繁用于迂回宠物食欲、健康牙齿、提防口臭大致与宠物互动，适用于大部分宠物；宠物保健品则用于为挑食、体弱或年老的宠物补充维生素、矿物资等微量元素。总体而言，宠物主粮在宠物食物中占比最高，宠物零食和宠物保健品均需搭配宠物主粮使用。

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表1 宠物食物的类型及功能先容

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一、全球宠物食物行业阛阓近况

全球宠物阛阓已逐渐老练，宠物食物动作宠物行业的一个遑急分支，是宠物阛阓最大的“蛋糕”。2016-2021年，全球宠物食物阛阓占统共这个词宠物行业的比重均保管在70%以上，2021年宠物食物占比为71.97%。字据Euromonitor公布的数据，2021年全球宠物食物行业零卖阛阓界限达1149.42亿好意思元，同比增长11.99%，近5年全球宠物食物行业零卖阛阓界限复合增长率达6.92%。字据Euromonitor公布的数据，狗粮在全球范围内是最主要的宠物食物细分阛阓。连年来，跟着宠物猫数目的快速增长，猫粮占比有所提高，2021年狗粮在全球宠物食物零卖阛阓界限占比达60%，猫粮占比达36%。

二、全球宠物食物竞争面貌分析

全球宠物食物企业竞争面貌方面，玛氏是全球最大的宠物食物企业；区域竞争面貌方面，好意思国的地位不行撼动，好意思国阛阓占比全球宠物食物阛阓的35%以上。龙头企业依靠遍及的研发实力和资金实力扩充多品牌策略。玛氏、雀巢普瑞纳、Hill’s Pet-Nutrition、加拿大渴慕(Orijen)等为全球宠物食物阛阓的行业龙头，平台大，业务范围广，领有老练的销售渠谈和较高的企业默契度。

表2 全球宠物食物起始企业布局情况对比

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字据Euromonitor公布的数据，2021年，全球前六大宠物食物企业均来自好意思国，其中玛氏和雀巢普瑞纳的阛阓份额遥遥起始，为全球宠物食物龙头企业。2021年全球宠物食物行业CR5为52.4%，排名前三位的宠物食物坐蓐企业差异为玛氏、雀巢、高露洁，全球阛阓份额差异为21.1%、19.8%和4.9%。

1、宠物主食竞争面貌：国际品牌排名靠前

宠物主食是宠物能量补充的主要着手，亦然宠物最主要、最基础的饲料。宠物主食可分为干粮、半干粮和湿粮三类。

竞争面貌方面，字据《2021年中国宠物行业白皮书》公布的调研数据，2021年用户采用购买的宠物狗主食物牌名次前三名差异是伯纳天纯、皇家和艾肯拿，购买率差异为22.5%、21.8%和20.7%。TOP10品牌中，国际品牌占6个，且排名靠前，国内品牌仅占4个。

2021年用户采用购买的宠物猫主食物牌名次前三名差异是皇家、Now Fresh和海洋之星，均为国际品牌，购买率差异为28.2%、22.6%和19.6%。TOP10品牌中，国内品牌占6个，数目占优，国际品牌占4个。

2、宠物零食竞争面貌：国产麦富迪稳居头名

宠物零食主要供犬、猫类宠物食用，类别丰富，可中意于宠物加多食欲、靓丽毛发等种种性需求，不异于东谈主类食物中的副食。宠物零食可分为肉干类、咬胶类和饼干类等类别，并以肉干类为主，主要居品种类包括肉干/鱼干、磨牙棒、洁牙棒、狗咬胶、奶酪、冻干、猫薄荷、猫布丁、猫糖等等。

字据《2021年中国宠物行业白皮书》公布的调研数据，2021年用户采用购买的宠物狗零食物牌名次前三名差异是麦富迪、拘束和宝路，购买率差异为35.2%、23.8%和20.9%。TOP10品牌中，国内品牌占6个，且占据前两名；国际品牌占4个，齐集于头部。

3、宠物保健品竞争面貌：红狗、卫仕和麦德氏排名前三

宠物保健品是指字据宠物的生理情状等制作的养分爱护品，摄入合乎的养分身分有意于宠物的健康发育和成长，同期也可动作扶植诊治用于患病宠物的规复。

字据《2021年中国宠物行业白皮书》公布的调研数据，2021年用户采用购买的宠物狗保健品品牌名次前三名差异是麦德氏、红狗和卫仕，宠物猫保健品品牌名次前三名差异是红狗、卫仕和麦德氏。宠物狗和宠物猫的养分品TOP品牌重合度达80%。

三、全球宠物食物销售渠谈分析

从销售渠谈来看，全球宠物食物行业主要以商超渠谈、专科渠谈、线上渠谈和宠物诊所为主。不同国度宠物食物发展经过不同，销售渠谈结构也有彰着互异。受益于老练的电商行业发展，中国宠物食物行业的最主要销售渠谈为线上渠谈，2021年占比高达60.9%；日本宠物食物销售渠谈则以专科阛阓为主，2021年占比为50.6%，其中又以家居和园艺专科零卖商占比最高；好意思国则有着老练的线下商超渠谈，包括沃尔玛等龙头零卖商，2021年好意思国宠物食物行业商超渠谈占比为45%。

四、中国宠物食物行业销售渠谈分析

宠物食物行业卑鄙阛阓以营销渠谈为主，在中国宠物食物销售渠谈主要有两类：线下渠谈和线上渠谈，其中线下渠谈包括商超渠谈和专科渠谈，后者又包括宠物食物专营店和宠物病院等。现在线上销售也曾成为宠物食物行业的主要销售渠谈。

表3 中国宠物食物行业各销售渠谈优污点对比

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总体来看，现在我国宠物食物销售渠谈主要包括商超百货、宠物专营店、宠物病院和线上渠谈。商超百货渠谈指依托于大型商超的宠食货架、专柜等，如沃尔玛、家乐福，具备买卖面积大、客流量大而贯通、以面向群众耗尽为主等脾性。宠物专营店频繁采选多品牌代理销售形状，代理品牌以中高端为主，主义客户精确；以宠物家、宠宠熊、酷迪宠物等为区域性代表，现在仍未产生具有寰宇影响力的专营店品牌。宠物病院渠谈是挂靠在专科宠物病院下的销售平台，从业东谈主员专科性强，科学性高，销售品种以处方粮、中高端居品为主。线上渠谈包括天猫等大型电商平台，同期辅以波奇、E宠等专科宠物用品销售平台，线上平台居品种类多元、支付和输送方便、用户粘性较高。

表4 中国宠物食物行业销售渠谈对比

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从购买渠谈偏好来看，大部分耗尽者主要通过线上渠谈购买宠物主粮和宠物零食，占比逾越65%，仅有不到10%的耗尽者主要通过线下渠谈购买宠物食物。与发扬国度比较，我国宠物阛阓发展历史短，线下零卖渠谈还未老练，宠物店掂量界限较小，品牌较少，举座行业呈现漫衍掂量的脾性。而我国电商发展起始于国际、电商浸透率高，耗尽者也曾风气于网上购物，因此我国的耗尽者更倾向于通过线上渠谈购买宠物商品。字据Euromonitor公布的数据，2021年，中国宠物食物线上渠谈购买占比进步至60.9%，已超六成。

我国线上电商渠谈份额进步显贵的主要原因为：一是我国零卖行业渠谈变迁，电商渠谈崛起；二是电商渠谈袒护价钱带广，并非只是面向低端、价钱明锐性高的耗尽者，非常一部分耗尽者通过跨境来去在内的线上渠谈购买超高端居品，线上渠谈将不时在统共客户群中占据主导地位。在种种电商渠谈中，会采用淘宝、天猫、京东的宠物主占比差异为68.2%、54.6%、40.9%，其次是宠物垂直电商(波奇、E宠、狗民网等)，线上微信外交的来去有逐渐进步的后劲。

着手：前瞻产业商榷院

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